موضوع : تحقیق تبلیغات در اینترنت

تبليغات ترويج محصولات  خدمات‌ مؤسسات و ايده ها در برابر پرداخت پول توسط يك پشتيبان مشخص است تجار تبليغات را بخشي از استراتژي ترويج خود مي بينند تبليغات الكترونيك زير مجموعه اي از تبليغات است كه به فعاليت هاي بنگاه تجاري در قلمرو تجاربت الكترونيك مي پردازد اما عوامل موفقيت در قلمرو تجارت الكترونيك چه هستند آيا تجارب الكترونيك با تجارب سنتي تفاوت ذاتي دارد آيا ابزارهاي سنتي تبليغات مي توان وارد اين بخش از بازار شد پاسخ اين سؤالات را از كسرا يوسفي ‌مدير هنري يك استوديوي طراحي كه به مشتريان خود خدمات تبليغات الكترونيك ارائه مي دهد مي شنويم

از تجارب سنتي تا تجارب الكترونيك

هر بحثي راجع به تبليغات در ابتدا به عامل محرك آن يعني تجارب باز مي گردد پس اولين سؤالم را اينگونه آغاز مي كنم  آيا تجارب الكترونيك قواعدي متفاوت با تجارت سنتي دارد و به اين ترتيب آيا اصولاً پديده اي به نام تبليغات اينترنتي وجود دارد. اصول تجارت الكترونيك در بنيان فرق چنداني با تجارت سنتي ندارد به عبارت ديگر تنها يك نوع تجارت وجود دارد تجارت موفق به همين ترتيب تبليغات در اينترنت شباهت زيادي با تبليغات در ساير رسانه ها دارد با اين تفاوت كه چند عامل كليدي در آب وجود دارد كه در ساير رسانه ها يا موجود نيست يا چنين توانايي شگفتي ندارد‌ محتوا جوامع تجارت ‌خدمات به مشتري و محلي سازي حال هر كدام از اين  را در بستر جديد خود معني مي كنم محتوا  Content  توانايي ارايه محتواي به روز شده دقيق با صرف هزينه و زمان كمتر مي باشد جوامع Community توانايي ايجاد جوامع الكترونيك براي جذب گروههاي خاص و تبادل تجربيات  تجارت commerce امكان تجارت الكترونيك خدمات به مشترك costumer care امكانات ارزان و سريع براي ارايه خدمات بهتر و دقيق تر به مشترك مي باشد محلي سازي customiztion امكان محلي سازي محصول با خدمات مطابق نياز و سليقه مشترك. هنگامي كه ما از تبليغات در اينترنت سخن مي گوييم‌دقيقاً چه عامل يا عواملي را به جلو مي بريم تا به اهداف از پيش برنامه ريزي شده خود برسيم. صرف نظر از برخي موارد خاص تمامي تلاش تبليغاتي در اينترنت و حتي ساير رسانه ها مطرح كردن يك برند است برند مي تواند نشان ارائه خدمات يا محصولات باشد حتي اگر گسترده تر نگاه كنيم بريتني اسپيزر به عنوان ارايه كننده سبك خاصي از موسيقي ‌به عنوان ارايه كننده يك محصول و سبك زندگي (lifestyle) جرج دبليوبوش به عنوان ارايه كننده سبك خاصي از نگرش به مسال اجتماعي هم مي توانند برند به حساب بيانند به هر تقدير هدف نهايي تبليغات يك تجارتخانه مدرن‌مطرح كردن يك برند است ما با برند مردم را متقاعد مي كنيم كه به نفع شما موضع گيري كنند از شما اتومبيل بخرند از خط هواپيمايي شما استفاده كند مثل شما لباس بپوشند يا از تصميم شما پشتيباني كنندن كه آيا بايد بجنگند يا صلح كنند. شما از اهميت برند و نقشي كه بر تصميم گيري افراد جامعه دارد سخن گفتيد ولي از مكانيزم دروني آن اينكه چگونه مي توان آناتومي آن را تشريح كرد سخني نگفتيد لطفاً در اين مورد نيز توضيحاتي به ما بدهيد. هر برند اساساً از دو جز تشكيل شده است قول برند و عمل به آن ‌قول برند معمولا در شعار تبليغاتي آن خلاصه مي شود اين كه آيا برند به قول خود عمل كرده يا خير به تجربه استفاده كننده آن بر مي گردد برندي از نظر فني موفق است كه به قول خود عمل كند مانند نايك  سواچ آگهي ها از نظر فني چگونه مي توانند باشند

آگهي ها مي توانند به صورت متن تصوير‌انيميشن و يا تلفيقي از اين ها باشند روش ديگر تبليغ در اينترنت هديه دادن به بازديدكنندگان است يكي از انواع هداياي اينترنتي اشتراك مجاني اينترنت مي باشد كه در ايران هم اين روش مرسوم شده است شكل بعدي هريا ارسال مجاني نرم افزار يا اطلاعات از طريق اينترنت به شماست نرم افزارهاي مجاني مي توانند به صورت تفريحات الكترونيك يا نرم افزار چند رسانه باشند و اطلاعات نيز مي توانند مقالات تحقيقاتي و يا مصالح تبليغاتي مانند كاغذ ديواري باشند. فرض كنيد كه شما طرفدار محصولات هستيد شما مي توانيد از روي سايت تايك براي صفحه نمايشگر كامپيوتر شخصي خود يك كاغذ ديواري انتخاب نماييد و معمولا اين كاغذ ديواري ها آرم يا لوگو شركت را به همراه دارند و هر كس آن را روي صفحه نمايشگر كامپيوتر شما مشاهده نمايد به نوعي پيام شما را دريافت كرده است مورد بعدي هداياي نقدي است شما مي توانيد به دلايلي از سايت ها پول نقد دريافت نماييد حالا يا با پست يا بوسيله شماره كارت اعتباري شما به طور مثال در ازاي پر كردن يك فرم نظر خواهي جوايز نقدي به شما تعلق مي گيرد كوپن هدايا نيز يكي ديگر از اين روش ها است فرض كنيد شما مي خواهيد براي يكي از دوستانتان هديه اي تهيه نماييد شما مي توانيد با استفاده از كارت اعتباري خود از يكي از فروشگاههاي اينترنتي هديه اي خرداري نموده تا براي وي فرستاده شود اما كوپ هدايا ارزش مالي مشخصي دارد كه با آن وست شما مي تواند در همان سايت كه كوپن از آن خريداري شده با محدوده قيمت مشخص به سليقه خود هديه بخرد مورد بعدي مشاوره با برآورد مجاني است براي مثال شما مايليد كه يك اتومبيل بخريد سايت هايي در اينترنت موجودند كه به شما اين سرويس را مي دهند يعني شما مشخصات اتومبيل مورد نظر و بودجه خود را بيان مي كنيد پس از آن مشاوران با نرم افزار آنچه را كه براي شما مناسب مي باشد به شما پيشنهاد مي دهند البته اين سايت ها براي خدمات مفصل تر هزينه هايي نيز دريافت مي كنند در اينترنت مسابقاتي نيز برگزار مي شود كه جنبه تبليغاتي دارند‌تصور نماييد كه يك توليد كننده براي محصول جديد خود به دنبال يك نام مي گردد و پيشنهاد دادن يك نام مناسب براي آن محصول را به مسابقه مي گذارد.

تبليغات در اينترنت

فهرست مطالب

از تجارب سنتی تا تجارب الکترونیک   ۲

از تبلیغات به برند   ۳

از ایده به واقعیت   ۴

برند در اینترنت از تجربه برند تا تجربه وب سایت   ۴

 فاکورهای موفقیت یک برند چیست   ۶

چه سایتی از نظر تبلیغاتی موفق است   ۶

صاحب فنی   ۸

معایب و محاسن تبلیغ بر روی اینترنت نسبت به سایر رسانه ها چیست   ۱۵

Web Designing

امکانات بخش طراحی   ۲۴

سرویس تبلیغات متنی چیست   ۲۶

طراحی وب سایت   ۳۰

فصل چهارم   ۳۳

تبلیغات‌اصطلاحات واژه ها و اخبار   ۳۳

تبلیغات‌اصطلاحات و واژه ها   ۳۳

 اخبار   ۴۴

پرده برداری از بزرگترین بیلبورد انگلیس   ۴۴

تبلیغات ۴۸ میلیون دلاری در کالیفرنیا   ۴۵

کاهش حمایت آگهی دهندگان از ماتریکس ۳   ۴۶

داکترونیکس در فهرست فوربس   ۴۶

رشد درآمد مجلات در سال ۲۰۰۲   ۴۷

اعتراض حامیان حقوق حیوانات به آگهی فورد   ۴۹

منابع و مآخذ   ۵۰